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2024년 4월 30일, 인스타그램에서는 릴스를 포함한 콘텐츠 추천 노출 기준을 변경한다고 발표했어요. 기존에는 많은 팔로워를 보유한 크리에이터의 콘텐츠를 우선으로 노출했지만, 이제는 팔로워가 적은 크리에이터에게도 동등한 기회를 제공한다는 내용이었죠.

이번 글에서는 인스타그램에서 콘텐츠 노출 순위 변경의 배경과 변경된 알고리즘에 맞춰 노출을 늘리는 방법을 알려드릴게요.

알고리즘이 바뀌게 된 배경

숏폼 콘텐츠의 열풍은 계속되고 있어요. 틱톡, 유튜브의 숏츠, 그리고 인스타그램의 릴스까지 숏폼 콘텐츠가 큰 인기를 끌고 있죠. 플랫폼 성장에 숏폼 콘텐츠가 중요한 이유는 유저들이 플랫폼에 체류하는 시간을 늘려주기 때문이에요. 더 많은 고객을 더 오래 플랫폼에 머물게 하기 위해서는 숏폼 콘텐츠의 양도 중요하지만, 다양한 주제의 콘텐츠가 필요해요.

인스타그램은 다른 사람의 릴스를 자신의 계정에 올리거나 '리믹스', '시퀀스'로 편집할 수 있어 릴스의 양을 빠르게 늘릴 수 있었어요. 그러나 팔로워 수가 많은 계정의 콘텐츠가 우선적으로 노출되었죠. 하지만 유튜브, 틱톡, 네이버, 카카오 등 다양한 플랫폼이 숏폼 콘텐츠 시장에 뛰어들면서 인스타그램도 더 다양한 주제와 많은 크리에이터의 콘텐츠를 육성하고 오리지널 콘텐츠를 보호하기 위해 알고리즘을 변경하게 되었어요.

이렇게 함으로써, 이용자들은 더 다양한 크리에이터의 콘텐츠를 접할 수 있게 되고, 크리에이터와 이용자 모두 인스타그램 사용을 늘릴 수 있게 되는 효과를 기대할 수 있어요.

소규모 크리에이터가 성장할 새로운 기회

이번에 인스타그램에서 발표한 알고리즘 변경 사항은 팔로워가 적더라도 직접 만든 콘텐츠를 올리면 소수 유저에게 먼저 추천 콘텐츠로 노출하고, 반응이 좋으면 더 많은 유저에게 노출해 팔로워를 늘릴 기회를 제공하는 것이에요. 핵심은 "Original Contents" 즉, 직접 만든 독창적인 콘텐츠여야 한다는 점이에요.

반대로 오리지널 콘텐츠가 아닌, 편집된 콘텐츠의 경우에는 아래의 제약사항을 받게 돼요:

1. 동일한 콘텐츠가 2개 이상 발견되면 원본 콘텐츠만 추천해요.

2. 재게시된 콘텐츠에는 원작자를 연결하는 라벨을 추가하고, 재게시된 계정을 팔로우한 사용자에게 원작자의 콘텐츠를 노출해요.

3. 다른 크리에이터의 콘텐츠를 반복적으로 게시하는 계정은 추후 추천 페이지에 표시되지 않아요.

성장하고 싶은 크리에이터를 위한 팁

이 알고리즘을 잘 활용하려면 어떻게 해야 할까요?

첫 번째는 직접 콘텐츠를 만들어 올리는 거예요. 인스타그램이 가장 크게 강조한 키워드가 "Original Contents"이기 때문이죠. 다른 콘텐츠의 편집물이 아닌, 직접 만든 독창적인 콘텐츠를 많이 올릴수록 훨씬 유리해요.

두 번째는 다른 사람의 콘텐츠를 활용한 콘텐츠를 자주 올리지 않거나 관리하는 것이에요. 재생산된 콘텐츠를 반복적으로 올릴 경우 계정에 제재가 있을 수 있으니 주의해야 해요.

세 번째는 소통이에요. 인스타그램에서는 유저들의 반응과 상호작용을 중요하게 여겨요. 콘텐츠에서 유저들의 반응이 많을수록 추천 게시물로 표시될 가능성이 높아져요.

뷰리드는 크리에이터가 리소스를 쓰지 않고 교류를 더 많이 할 수 있는 자동 DM 기능을 제공해요. 예를 들어, 댓글을 달아준 유저에게 DM으로 자료와 정보를 전달하는 방법을 활용하면, 반응과 교류가 늘어나 릴스가 추천 콘텐츠에 노출될 가능성이 커져요.

지금까지 인스타그램에서 새로 발표한 소규모 또는 새로운 크리에이터를 위한 노출 알고리즘과 이를 잘 활용하는 방법에 대해 알려드렸어요. 여러분도 이 기회를 잘 활용해 인스타그램에서 더 많은 팔로워를 얻고 성장해 보세요! 인스타그램 알고리즘에 맞춘 전략을 통해 성공적인 콘텐츠 마케팅을 실현할 수 있을 거예요.

여러분의 비즈니스가 성공할 수 있도록 다양한 마케팅 전략을 제공하는 저희에게 문의해 주세요. 언제든지 도움을 드릴 준비가 되어 있어요. 감사합니다!