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마케팅 전략 / 트렌드 / 디자인 브랜드 인지도와 전환율 모두 잡는 2025년 옥외광고 전략

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작성일2024-11-07

2025년 마케팅 계획을 준비하면서 옥외광고를 고민하는 마케터들이 많아지고 있어요.

옥외광고는 브랜드 인지도와 소비자 주목도를 높이는 데 효과적이지만, 높은 비용과 자원이 필요한 만큼 내부 설득과 전략적 기획이 중요합니다.

이 가이드는 옥외광고에 필요한 핵심 정보부터 성과 측정까지 전 과정에 대해 알려드립니다.

2025년 옥외광고 계획을 세우는 데 도움이 되길 바랍니다.

옥외광고의 필요성, 왜 해야 할까?

옥외광고는 많은 사람들이 일상에서 자주 접하는 광고 매체로, 브랜드를 자연스럽게 각인시키는 장점이 있어요.

높은 비용 대비 성과를 설명하는 데는 **CPM(1,000명당 비용)**을 활용해 보세요.

퍼포먼스 마케팅과 비교했을 때도 브랜드 인지와 재인지 과정에서 시너지 효과를 낼 수 있다는 점을 근거로 제시하면 설득에 유리합니다.

예를 들어, 옥외광고는 반복 노출을 통해 브랜드를 기억하게 만들고, 퍼포먼스 마케팅과 병행했을 때 전환율을 높이는 데 효과적입니다.

특히 디지털 광고와 달리 방해 자극으로 인식되지 않아 호감도를 유지하는 데 유리하죠.

옥외광고 매체와 위치, 어떻게 정할까?

옥외광고는 빌보드, 버스, 지하철 등 매체에 따라 특징이 다르므로 브랜드의 타깃과 맞는 매체를 선택하는 것이 중요해요.

특히 옥외광고는 위치가 고정되기 때문에 타깃층이 주로 머무는 지역에 따라 효과가 크게 달라져요.

예를 들어 금융권 직장인을 겨냥한 광고라면 주요 업무 지역에 노출하여 높은 효과를 낼 수 있죠.

최근에는 통신사 데이터를 활용해 특정 타깃을 겨냥하는 것도 가능해져서 타겟팅 범위가 더욱 넓어졌습니다.

옥외광고 성과 측정, 가능한가요?

디지털 광고처럼 옥외광고의 성과도 측정할 수 있는 환경이 구축되고 있어요. 기존에는 성과를 파악하기 어려웠지만,

이제는 통신사 GPS 데이터를 통해 노출, 도달, 도달 빈도 등을 확인할 수 있습니다.

이를 활용해 광고 노출 이후 브랜드 인지도나 전환율 상승을 구체적인 데이터로 평가할 수 있어요.

옥외광고 진행 프로세스, 단계별 안내

옥외광고는 여러 대행사를 통해 집행되며, 매체별로 서비스와 금액이 다를 수 있어요.

광고 집행 결정 후에는 매체 선정부터 성과 보고까지의 전 과정을 이해하고 진행하는 것이 중요합니다.

대행사 선정과 매체 선택, 광고 집행과 성과 분석까지 사전 계획을 잘 세우면 효율적으로 진행할 수 있어요.

마무리하며

2025년 마케팅에서 옥외광고는 브랜드 인지도를 높이고 퍼포먼스 마케팅의 효율을 한층 높이는 좋은 방법이에요. 이번 옥외광고 가이드를 통해 옥외광고의 필요성과 효과, 매체 선정과 진행 방법까지 꼼꼼히 준비해 보세요. 옥외광고의 가능성을 극대화해 성공적인 캠페인을 만들어 가길 바랍니다.

뷰리드는 고객 맞춤형 마케팅 솔루션으로 귀사의 옥외광고 집행을 도와드립니다.