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CJ프레시웨이의 성공 사례

브랜딩 전략은 단순한 광고 이상의 의미를 가지고 있어요. 브랜드의 가치를 명확히 전달하고, 타겟 고객과의 소통을 통해 브랜드 인지도를 높이는 중요한 역할을 하죠. 이번 글에서는 브랜딩 전략의 성공적인 사례로 CJ프레시웨이의 캠페인을 살펴보고, 효과적으로 브랜드를 알리는 방법에 대해 알아볼게요.

1. 브랜딩 전략의 핵심 목표

CJ프레시웨이는 건강하고 맛있는 식문화를 창출하는 식자재 유통 및 푸드서비스 기업이에요. 이번 캠페인의 핵심 목표는 새로운 브랜드 메시지를 전달하고, B2B뿐만 아니라 B2C 영역으로도 확장된 브랜드 인지도를 높이는 것이었어요. 이를 위해 'Create New Way, Enjoy Fresh Way'라는 슬로건을 기반으로 브랜드 필름을 제작했어요.

2. 성공적인 브랜딩 전략의 요소

캠페인의 성공 비결은 크게 두 가지였어요. 첫째, CJ프레시웨이의 서비스를 시각적으로 실체화한 '에이전트 프레시'를 통해 메시지를 쉽게 전달할 수 있었어요. 브랜드가 제공하는 맞춤 솔루션과 데이터를 기반으로 한 다양한 콘텐츠를 에이전트 프레시가 고객의 니즈에 맞춰 해결해주는 모습으로 표현했어요. 둘째, 타겟별 니즈를 반영해 B2B와 B2C 고객에게 맞춤형 메시지를 전달한 점이 돋보였어요.

3. 타겟별 맞춤 메시지의 중요성

브랜딩 전략에서 중요한 것은 타겟 고객의 상황에 맞춰 메시지를 전달하는 것이에요. CJ프레시웨이의 경우, B2B 대상 영상에서는 창업을 준비하는 사장님들을 위한 솔루션을 제공하는 모습을 강조했고, B2C 대상 영상에서는 직장인들이 일상에서 겪는 문제를 해결하는 서비스를 소개했어요. 이를 통해 CJ프레시웨이가 더 이상 B2B 유통업체에 그치지 않고, 일상에서 쉽게 접할 수 있는 브랜드라는 이미지를 전달할 수 있었어요.

4. 캠페인 결과 KPI 초과 달성

B2B 대상 영상은 창업과 요식업 관련 타겟층을 중심으로 광고를 집행해 유튜브에서 약 300만 조회수를 기록했고, B2C 대상 영상은 다양한 직군과 일반 소비자에게 노출돼 약 320만 조회수를 기록했어요. 이처럼 타겟에 맞춘 브랜딩 전략 덕분에 목표 KPI를 100% 이상 초과 달성하며 성공적인 캠페인을 이끌어낼 수 있었어요.

뷰리드는 여러분의 브랜드가 타겟 고객에게 더 쉽게 다가갈 수 있도록 다양한 브랜딩 전략을 제시하고 있어요.

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